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Réinventons nos assiettes : La révolution végétale

En réponse au décret français interdisant l'utilisation de noms réservés aux produits carnés d'origine animale pour les alternatives végétales, les marques HappyVore, La Vie, Heura et Accro ont lancé une campagne audacieuse et innovante.

Cette campagne, intitulée "Réinventons nos assiettes", vise non seulement à promouvoir les produits à base de plantes, mais aussi à sensibiliser le public sur les bienfaits des alternatives végétales pour la santé et l'environnement.


Les marques en détail

La Vie est une marque française spécialisée dans les alternatives végétales à la viande. Fondée en 2019, elle se distingue par ses produits à base de protéines végétales, tels que le bacon et le jambon vegan.

Heura, une marque espagnole de viandes végétales fondée en 2017 à Barcelone, se distingue par ses produits à base de légumineuses.

Accro, lancée en 2021, est une marque française spécialisée dans les produits végétaux à base de protéines de pois et de blé.

HappyVore, une start-up française fondée en 2019, est spécialisée dans les alternatives à la viande à base de plantes, tels que des steaks, nuggets et saucisses végétales.


Agence Factio_Réinventons nos assiettes, la campagne menée par La vie foods, accro, heura et happyvore

Contexte législatif

Le 27 février 2024, le gouvernement français a adopté une loi interdisant aux produits contenant des protéines végétales d’utiliser des noms réservés à la viande d’origine animale. Ce décret faisait suite à un premier décret publié en juin 2022, qui avait été suspendu en référé par le Conseil d’Etat . Le gouvernement estime que des termes comme « jambon végétal », « saucisse végane » ou « bacon végétarien » peuvent créer la confusion chez les consommateurs.


Les marques concernées ont eu l’ordre d’écouler leurs appellations dans leurs campagnes publicitaires sous peine d’amendes dans les années à venir. En réaction, La Vie, Heura, Accro et HappyVore ont fait un dépôt de requête pour suspendre cette loi devant le Conseil d’État et ont remporté ce dépôt.


Réinventons nos assiettes, la campagne menée par La vie foods, accro, heura et happyvore

La campagne "réinventons nos assiettes"

Pour célébrer cette victoire, les quatre marques ont collaboré avec les agences Fantastic et Humanfish pour créer une campagne publicitaire créative et engageante. Les campagnes s’appuient sur des jeux de mots liés à la viande, soulignant la capacité de leurs produits à reproduire fidèlement le goût et la texture des produits traditionnels. Ces campagnes ont été largement diffusées, notamment dans le journal Libération.


Réinventons nos assiettes, la campagne menée par La vie foods, accro, heura et happyvore

Objectifs de la Campagne

  1. Sensibilisation : Informer le grand public sur les avantages des protéines végétales et leur rôle dans une alimentation équilibrée et durable.

  2. Réponse au Décret : Proposer une alternative positive et créative face à la réglementation restrictive sur les dénominations des produits.

  3. Promotion des Produits : Mettre en avant la qualité et la diversité des produits proposés par les quatre marques.



Stratégie et mise en oeuvre


1. Communication créative

La campagne utilise des visuels accrocheurs et des slogans percutants pour attirer l'attention. Des affiches publicitaires, des vidéos en ligne et des publications sur les réseaux sociaux mettent en scène les produits dans des situations de la vie quotidienne, démontrant qu'ils peuvent être des alternatives savoureuses et nutritives aux produits carnés traditionnels.


2. Partenariats stratégiques

Les marques se sont associées à des influenceurs et des chefs renommés pour créer des recettes exclusives et organiser des événements culinaires. Ces collaborations visent à démontrer la versatilité et le potentiel gastronomique des alternatives végétales.


3. Éducation et information

Des ateliers et des webinaires sont organisés pour éduquer le public sur les bienfaits nutritionnels des produits à base de plantes. Des brochures et des guides pratiques sont également distribués, fournissant des conseils sur la manière d'intégrer ces produits dans une alimentation quotidienne.



Réactions et perspectives

La campagne a suscité une réaction positive de la part des consommateurs, des médias et des organisations environnementales. Les consommateurs ont salué l'initiative pour son approche positive et éducative, tandis que les médias ont couvert largement les événements et les partenariats associés.

Face à la popularité croissante des alternatives végétales et à la demande des consommateurs pour des options alimentaires plus durables, les marques HappyVore, La Vie, Heura et Accro envisagent de poursuivre leur collaboration. Elles prévoient de lancer de nouveaux produits et de renforcer leurs efforts de sensibilisation et d'éducation.




La campagne "Réinventons Nos Assiettes" est un exemple inspirant de la manière dont les marques peuvent répondre de manière proactive à des défis réglementaires tout en promouvant des valeurs positives. En combinant innovation, éducation et communication créative, HappyVore, La Vie, Heura et Accro montrent la voie vers un avenir alimentaire plus durable et conscient.

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