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Citeo : On ne lâche rien !

Photo du rédacteur: Agence FactioAgence Factio

La campagne "On ne lâche rien !" de Citeo, lancée en 2024, se distingue par son approche innovante et humoristique pour sensibiliser le public à la problématique des déchets abandonnés. Plutôt que de culpabiliser, elle met en scène des situations du quotidien où des personnages sont encouragés, de manière décalée, à adopter les bons gestes face aux déchets. Par exemple, un personnage est stimulé par une coach issue d'une publicité de magazine, ou encore une héroïne de fantasy peinte sur un poids lourd incite à ramasser un déchet.


Campagne Citeo : On ne lâche rien !

Éléments de branding intéressants :

  • Humour et décalage : L'utilisation de l'humour permet de rendre le message plus accessible et mémorable, facilitant ainsi l'adhésion du public.

  • Personnification et encouragement : Les éléments extérieurs qui prennent vie pour encourager les personnages créent une interaction surprenante, renforçant l'impact du message.

  • Références culturelles : En intégrant des codes issus de différents univers (sport, cinéma, fantasy), la campagne touche une audience variée et suscite l'intérêt.


Décryptage de la campagne :

La campagne joue sur le principe de l'auto-encouragement en mettant en scène des citoyens confrontés à des situations où ils pourraient abandonner un déchet. Des versions d'eux-mêmes, en tenues de supporters, apparaissent pour les inciter à faire le bon geste. Cette approche vise à montrer que chacun peut être acteur du changement en adoptant des gestes simples au quotidien.



Parallèle avec l'ADN et l'identité de marque de Citeo :

Le nom "Citeo" est construit à partir du mot "cité", évoquant une communauté de citoyens, et de la lettre "O", symbolisant l'économie circulaire et l'union des actions de tous. Cette construction reflète la conviction que l'économie circulaire est l'affaire de tous et la responsabilité de chacun.


La campagne "On ne lâche rien !" s'aligne parfaitement avec cette identité en impliquant directement les citoyens et en les encourageant à participer activement à la réduction des déchets abandonnés. Elle renforce l'idée que chaque individu a un rôle à jouer dans la préservation de l'environnement, en accord avec les valeurs de communauté et de responsabilité partagée portées par Citeo.

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